Cum a fost afectată moda de raționalizarea hainelor în timpul celui de-al Doilea Război Mondial
În pofida limitărilor impuse de raționalizare, comercianții de îmbrăcăminte au încercat să își păstreze și chiar să își extindă baza de clienți în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. Întreprinderile britanice de profil s-au adaptat la condițiile din timpul războiului, iar acest lucru s-a reflectat în gamele lor de produse. Guvernul a intervenit în fabricarea în masă a articolelor de modă odată cu apariția programului de îmbrăcăminte utilitară din 1942.
Consumatorii și-au cheltuit cu grijă banii pe haine noi, pentru a se asigura că achizițiile lor vor fi potrivite pentru toate anotimpurile. În ciuda restricțiilor, războiul și austeritatea civilă nu au pus capăt designului creativ, oportunismului comercial sau tendințelor în materie de modă pe frontul intern britanic.
Războiul nu a însemnat sfârșitul modei
Intrarea Marii Britanii în război în 1939 a însemnat aparent sfârșitul modei. Populația britanică avea acum preocupări mai importante, cum ar fi raidurile aeriene preconizate pe scară largă și posibila invazie germană. În multe privințe, războiul a perturbat și dislocat moda în Marea Britanie. Resursele și materiile prime pentru îmbrăcămintea civilă erau limitate. Prețurile au crescut, iar produsele de bază ale modei, cum ar fi mătasea, nu mai erau disponibile. Dar moda a supraviețuit și chiar a înflorit în timp de război, adesea în moduri neașteptate
În Marea Britanie, la 1 septembrie 1939, înainte de începerea războiului, a fost impusă o „pană de curent” pentru a îngreuna localizarea țintelor de către bombardierele germane. Iluminatul stradal și semnele luminoase au fost oprite, iar toate vehiculele trebuiau să își pună capace pe faruri pentru a le diminua intensitatea. Această întrerupere a provocat o creștere a numărului de coliziuni. O campanie guvernamentală i-a îndemnat pe oameni să poarte haine albe pentru a fi mai vizibili pentru pietoni și șoferi. Pana de curent și pericolele pe care le implică au oferit o oportunitate comercială neașteptată. A fost produsă o gamă de accesorii luminoase, de la flori cu ace la genți de mână, care reflectau lumina și îi făceau mai vizibili pe cei care le purtau. Printre acestea se numărau, de asemenea, butoanele care străluceau în întuneric.
Designerii de modă în timp de război
Existau temeri că îmbrăcămintea utilitară însemna îmbrăcăminte „standard”, cu oameni costumați similar. Guvernul s-a străduit să asigure publicul că „Board of Trade (Camera de Comerț) nu dorește să adopte rolul de dictator al modei”. Acesta a apelat la designeri de modă de renume pentru a concepe o gamă de prototipuri de îmbrăcăminte utilitară, care erau atractive, elegante și foarte variate.
Incorporated Society of London Fashion Designers (Societatea Încorporată a Designerilor de Modă din Londra) (IncSoc) a fost înființată în 1942 pentru a reprezenta interesele colective ale industriei modei din Marea Britanie, pentru a promova exporturile și pentru a dezvolta standardele de design. Inițial au fost opt membri: Peter Russell, Norman Hartnell, Bianca Mosca, Digby Morton, Victor Stiebel, Elspeth Champcommunal și Hardy Amies. Edward Molyneux și Charles Creed s-au alăturat la scurt timp după aceea. Aceștia au fost însărcinați de către Board of Trade să realizeze modele pentru ținute elegante, dar economice, care să poată fi produse în cadrul programului Utility. Pe lângă faptul că trebuiau să folosească materiale ieftine, designerii trebuiau să lucreze în conformitate cu reglementările de austeritate.
Sfârșitul războiului și noua moda pe timp de pace
Până în 1945, britanicii se săturase de raționalizări, restricții și apeluri la „Make Do and Mend” (A face și a repara). Reclamele promiteau noi stiluri, dar adesea magazinele nu aveau multe oferte noi. Producția de haine și de alte bunuri de uz personal a crescut după război, dar cea mai mare parte a produselor fabricate erau exportate. Raționalizarea hainelor – chiar dacă într-o formă redusă – a continuat până în 1949.
Cei mai bine îmbrăcați erau aceia care părăsiseră serviciile militare. Bărbații demobilizați primeau un set complet de haine, cunoscut sub numele de „costum de demobilizare”. Reacțiile au variat – deși exista un anumit grad de alegere, iar calitatea putea fi foarte bună, mulți au simțit pur și simplu că au schimbat o uniformă cu alta. Femeile care părăseau serviciile militare primeau mai degrabă o alocare de cupoane decât o nouă ținută. Cupoanele le-au oferit femeilor mai multă libertate de a alege ce haine își doreau, dar erau în continuare limitate de ceea ce era disponibil în magazine.
